大環(huán)境承壓、內(nèi)生動(dòng)力不足，電熱水器市場(chǎng)走勢(shì)如何？

全球局勢(shì)風(fēng)云變幻，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、歐美持續(xù)高通脹、中國(guó)多地疫情持續(xù)不斷，影響了大宗商品的供給、需求和全球貿(mào)易版圖，這些巨大沖擊，已經(jīng)傳導(dǎo)到了廚衛(wèi)市場(chǎng)。2022年以來(lái)，廚衛(wèi)市場(chǎng)就出現(xiàn)上游原材料持續(xù)上漲、終端銷售疲軟、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等矛盾。

尤其是近些年市場(chǎng)需求趨向飽和的電熱水器行業(yè)，更是受到波及，整體市場(chǎng)規(guī)模呈下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年電熱水器零售量規(guī)模約2067萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.62%，零售額約254億元，同比下降2.68%。

市場(chǎng)大環(huán)境承壓之中，市場(chǎng)份額遭受進(jìn)一步擠壓   

在當(dāng)下的兩大主流熱水器產(chǎn)品中，燃?xì)鉄崴魇芤嬗诔擎?zhèn)化實(shí)施、西氣東輸工程推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善等積極因素，整體市場(chǎng)發(fā)展較快，尤其是在天然氣管道鋪設(shè)較為完善的城市市場(chǎng)中，消費(fèi)者都更傾向于選擇體驗(yàn)感更加舒適、使用更加便捷的燃?xì)鉄崴鳌?/p>

而在此消彼長(zhǎng)之下，電熱水器市場(chǎng)份額就受到了進(jìn)一步的擠壓。據(jù)了解，眼下燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了電熱水器。

另一方面，自2020年2季度開(kāi)始，便掀起了一股原材料漲價(jià)浪潮。尤其進(jìn)入2022年后，俄烏沖突的持續(xù)、疫情的反復(fù)都使得本已不堪重負(fù)的全球供應(yīng)鏈遭受新的沖擊，原材料的價(jià)格漲幅都比較猛。

來(lái)自廣東3G熱水器的品牌負(fù)責(zé)人表示：“近兩年來(lái)，整個(gè)電熱水器市場(chǎng)處于下滑態(tài)勢(shì)，而原材料漲價(jià)對(duì)電熱水器來(lái)說(shuō)影響非常大，因?yàn)殇摪逭茧姛崴髟牧系?0%，為緩解營(yíng)業(yè)壓力， 3G在三月中旬也對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了5%-10%的上調(diào)?！?/p>

原材料大幅度、長(zhǎng)時(shí)間的漲價(jià)，已超出絕大部分企業(yè)的預(yù)期和應(yīng)對(duì)能力，導(dǎo)致企業(yè)采購(gòu)及生產(chǎn)成本增加，相較于頭部企業(yè)具備大宗采購(gòu)的成本優(yōu)勢(shì)，和品牌較強(qiáng)的溢價(jià)能力，整體影響相對(duì)較小。然而一些本就發(fā)展比較困難的中小企業(yè)，此次原材料價(jià)格上漲便給他們帶來(lái)明顯的成本壓力，這也加速了電熱水器行業(yè)的洗牌。

價(jià)格戰(zhàn)縱橫，內(nèi)生動(dòng)力不足，行業(yè)發(fā)展受限

除了大環(huán)境的影響以及被燃?xì)鉄崴鲹屨剂艘徊糠质袌?chǎng)份額等客觀因素之外，電熱水器市場(chǎng)本身存在的價(jià)格戰(zhàn)橫行、產(chǎn)品端缺乏實(shí)質(zhì)性突破等一系列問(wèn)題才是影響行業(yè)發(fā)展的核心因素。

在各種行業(yè)重壓之下，這些年電熱水器在三、四、五級(jí)市場(chǎng)以及線上市場(chǎng)“以量換價(jià)”愈演愈烈，價(jià)格基本已經(jīng)“貼地”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向“集成廚房說(shuō)”透露，在終端市場(chǎng)，某電熱中小品牌的40L產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降到400元以下，且這一價(jià)格還包含了安裝費(fèi)。另外筆者通過(guò)京東價(jià)格調(diào)查，一些雜牌40L的產(chǎn)品價(jià)格更是低至200元左右，消費(fèi)者面對(duì)如此低價(jià)未免也會(huì)對(duì)產(chǎn)品失去信心。

在價(jià)格戰(zhàn)的影響下也不乏一些電熱水器廠家通過(guò)用廉價(jià)、質(zhì)量一般的原材料來(lái)加工產(chǎn)品，放棄產(chǎn)品的質(zhì)量，降低成本，來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布了最新的儲(chǔ)水式電熱水器國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，結(jié)果顯示：在抽查的99家企業(yè)生產(chǎn)的103批次熱水器中，有15批次不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為14.6%。這樣一來(lái)產(chǎn)品廉價(jià)與質(zhì)量差形成了惡性循環(huán)，對(duì)整體行業(yè)也產(chǎn)生了不良影響。

從產(chǎn)品端來(lái)看，電熱水器發(fā)展歷史較長(zhǎng)，技術(shù)上也比較成熟，目前電熱水器產(chǎn)品的創(chuàng)新

仍然圍繞一些基礎(chǔ)功能功能進(jìn)行“微創(chuàng)新”，但是產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題仍然突出。來(lái)自美的電熱水器的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“由于電熱水器產(chǎn)品成熟，內(nèi)生動(dòng)力不足，消費(fèi)者對(duì)電熱水器的期待值也在逐漸下降，因此即便是高端的電熱水器產(chǎn)品，也很難吸引用戶的青睞，終端表現(xiàn)下滑也就不難理解了?！?/p>

因此，電熱水器行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展，最根本的還是要從自身產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新上多下功夫，并積極融入智能家居的產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮之中。

產(chǎn)品回歸需求核心

事實(shí)上，電熱水器行業(yè)圍繞外觀、速熱、健康、智能等方面進(jìn)行的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新早已出現(xiàn)。

首先，對(duì)于電熱水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，外觀升級(jí)是產(chǎn)品細(xì)分化的體現(xiàn)和帶動(dòng)產(chǎn)品高端化的一大動(dòng)力。消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的用戶消費(fèi)審美的需求提升，而浴室空間狹小，以往占市場(chǎng)主體的圓筒形的電熱水器略顯笨重。體積小、超短的薄型電熱水器卻是當(dāng)前消費(fèi)者的“心頭好”。也正如一位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士坦言，薄型結(jié)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)家裝自由，讓浴室空間實(shí)現(xiàn)利用最大化，同時(shí)還可以融入整體家居風(fēng)格，提升家居裝飾格調(diào)，故而受消費(fèi)者青睞。

并且，隨著人們生活節(jié)奏加快，而傳統(tǒng)電熱水器熱水加熱速度太慢，等待時(shí)間較長(zhǎng)，大大影響了居家生活體驗(yàn)，尤其對(duì)于人口較多的家庭來(lái)說(shuō)，這種弊端更加凸顯。這時(shí)候熱水器加熱快、等待時(shí)間短成為核心訴求之一?；诖?，越來(lái)越多企業(yè)加入這一潮流之中，紛紛研發(fā)推出更快速、高效的速熱型電熱水器。除了低功率加熱又能快速出熱水之外，進(jìn)水溫度低或出水量大時(shí)，也能持續(xù)恒溫出水，多人洗浴無(wú)需排隊(duì)，大幅提升了消費(fèi)者的沐浴舒適度。

（主打速熱、健康的威博新一代超長(zhǎng)續(xù)航先凈熱水器Q5）

其次后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的健康意識(shí)達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于電熱水器行業(yè)而言，消費(fèi)者對(duì)健康用水的需求度迫切提高。事實(shí)上，A.O.史密斯、海爾、美的、萬(wàn)家樂(lè)等這些主流熱水器品牌都不斷地在改善提升熱水器的健康、舒適度領(lǐng)域發(fā)力，在高溫滅菌、全管路抑菌、巡航殺菌、過(guò)濾阻垢等不同技術(shù)維度進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，針對(duì)用戶家庭使用環(huán)境及熱水出水進(jìn)行有效殺菌消毒處理，為用戶提供健康潔凈的用水體驗(yàn)。

再者，智能是當(dāng)前家電行業(yè)變革的主流趨勢(shì)，電熱水器自然也需要跟隨潮流。

來(lái)自威博電熱水器的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“電熱水器作為家居電器的一員，固然是要積極向智能化趨勢(shì)靠攏。不單是要從單品技術(shù)上實(shí)現(xiàn)智能，更是要在智能場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，融入到整體浴室場(chǎng)景以及整體家居場(chǎng)景?！?/p>

美的熱水器品牌負(fù)責(zé)人也在采訪中表示，電熱水器的智能化不僅僅是體現(xiàn)在WIFI操控、利用手機(jī)APP遠(yuǎn)程遙控，進(jìn)行預(yù)約、保溫、自檢、功率調(diào)節(jié)等方面，還體現(xiàn)在整體浴室場(chǎng)景的智能，從用戶實(shí)際需求出發(fā)，為用戶提供更智慧的安全保障功能、水溫記憶等人性化操作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建智慧家庭。但隨著智能化在整個(gè)大家居層面上的滲透和突破，電熱水器作為其中一份子，未來(lái)也會(huì)存在著更大的想象空間。

最后：

一邊是面臨市場(chǎng)大環(huán)境的重壓和市場(chǎng)份額遭受擠壓，一邊是行業(yè)自身存在的價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品內(nèi)生動(dòng)力不足，電熱水器行業(yè)可謂是負(fù)重前行。

不過(guò)電熱水器作為安裝幾乎不受限制、初裝成本較低、技術(shù)發(fā)展成熟的家電產(chǎn)品，依然具備著比較廣闊的生存和發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，依然存在著比較廣闊的生存和發(fā)展空間。

一來(lái)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)足夠龐大，至少目前還有很大一部分的三四五級(jí)城市尚沒(méi)有接通天然氣，基礎(chǔ)配套設(shè)施也沒(méi)有那么完善，因此電熱水器還是具有非常強(qiáng)的適用性。二來(lái)，不論是燃熱，還是電熱都屬于耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品本身使用壽命較長(zhǎng)，加之有相當(dāng)一部分用戶會(huì)延續(xù)以往的消費(fèi)習(xí)慣，這也就注定了電熱水器的使用周期不會(huì)短。

美的電熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人也分析認(rèn)為，基于電熱水器龐大的保有量基數(shù)，即便整體處在下滑局面，也只會(huì)是非常緩慢的下滑。“在接下來(lái)的幾年中，電熱水器市場(chǎng)還是會(huì)保持一個(gè)略有下滑，但整體發(fā)展穩(wěn)定的局面?！边@位負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說(shuō)道。

由此可見(jiàn)，對(duì)于電熱水器廠商來(lái)說(shuō)，唯有讓電熱水器產(chǎn)品真正回歸消費(fèi)者需求的核心，盡可能去提升內(nèi)生動(dòng)力，才能在重壓之下得到新的發(fā)展契機(jī)。

（砍地森）

相關(guān)知識(shí)

大環(huán)境承壓、內(nèi)生動(dòng)力不足，電熱水器市場(chǎng)走勢(shì)如何？
熱水器行業(yè)承壓 創(chuàng)新方可重啟2020
如何杜絕電熱水器安全隱患
上馬新產(chǎn)線，布局工程業(yè)務(wù)……市場(chǎng)承壓下行，格曼尼如何做到超常發(fā)揮？
電熱水器該如何選擇？深度解密華帝電熱水器i14022讓你一目了然
兼顧實(shí)力與顏值 A.O.史密斯雅金版重新定義電熱水器
時(shí)尚浴室的選擇 -- A.O.史密斯雅金版薄型電熱水器
A.O.史密斯推出“雅金版”超薄電熱水器：讓浴室衛(wèi)生不再有“死角
電熱水器安全嗎 如何使用電熱水器更加安全
高質(zhì)量發(fā)展激活家電行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力

網(wǎng)址: 大環(huán)境承壓、內(nèi)生動(dòng)力不足，電熱水器市場(chǎng)走勢(shì)如何？ http://phxyyxgs.cn/newsview68800.html