美的、萬和、華帝、老板發(fā)力集成灶市場，行業(yè)競爭格局或?qū)⒏膶懀?/h1>
來源：家居百科 時間：2022年04月21日 15:40
步入2022年來，在全國疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢、國內(nèi)需求疲軟、俄烏沖突下國際形勢復雜多變、國際大宗商品價格大幅上漲等多重因素的影響下，集成灶行業(yè)正處于一個機遇與矛盾并存的關鍵期。
一方面，整體廚電行業(yè)發(fā)展受限，而集成灶行業(yè)仍能在逆勢中保持兩位數(shù)的穩(wěn)步增長，成為廚衛(wèi)市場中增長最快的細分品類之一。
另一方面，從整體行業(yè)來看，以火星人、美大、億田為代表的頭部品牌虹吸效應越發(fā)明顯，腰尾部品牌的增長越發(fā)受限，生存空間被進一步壓縮。在這種行業(yè)集中度不斷提高，洗牌不斷加速的行業(yè)背景下，集成灶企業(yè)之間的競爭也愈發(fā)激烈。
同時產(chǎn)業(yè)邊界也在被不斷打破。除了專業(yè)集成灶品牌，傳統(tǒng)家電綜合品牌、廚電品牌也爭相入局。不同于之前的跟風試水，現(xiàn)在的重視程度和擴張意愿明顯加強，諸如在集成灶領域蓄力時日的美的、萬和、華帝這些傳統(tǒng)家電品牌、廚電巨頭，加之老板電器今年也來勢洶洶，都對行業(yè)寄予了不同期望。那么在上述的行業(yè)背景之下，這些跨界入局的品牌將會采取何種行動，為行業(yè)帶來哪些影響呢？
美的：產(chǎn)能擴張，蓄勢進擊
2022年，美的在集成灶方面將會投入更多資源。
首先制造層面，總投資達50億元的美的智能廚電工業(yè)園在邯鄲已經(jīng)正式開始投產(chǎn)，并建設專業(yè)集成灶產(chǎn)品的生產(chǎn)線，項目年產(chǎn)能高達97萬臺，快速實現(xiàn)了集成灶品類的自主研發(fā)、自主設計、自主制造。
產(chǎn)品層面，美的基于對消費者需求的深刻洞察，創(chuàng)新推出頂側(cè)雙吸集成灶LS5，在展現(xiàn)科技研發(fā)硬實力的同時，也推動了廚房集成灶的升級換代。于全年來看，美的今年將加速布局蒸烤獨立新賽道，打開新的增長空間，推出系列爆品，以高端產(chǎn)品持續(xù)占領消費者的心智。
同時在集成灶售后方面還首推集成灶6年免費包修服務，依托強有力的品牌綜合服務能力以及全國各地6000多個服務網(wǎng)點，100%的縣城區(qū)域覆蓋率，真正做到100%售后保障。
渠道層面，2022年美的集成灶將多渠道出擊，重點聚焦500家專賣店建設，同時進駐300家前裝店、1000家KA店、2000家終端下沉店、5000家電商下沉店，并在電商零售和直播新零售發(fā)力。計劃在最快時間內(nèi)，覆蓋全國各級市場，尤其是集成灶專業(yè)品牌尚未大規(guī)模普及的一二級市場，搶占市場空白資源，實現(xiàn)行業(yè)領先地位。
此外品牌運作方面，相比于大多數(shù)定位高端廚電的集成灶專業(yè)品牌，美的有多個子品牌可以實現(xiàn)產(chǎn)品高中低端的全覆蓋。比如COLMO定位高端，美的定位中高端，華菱則是瞄準年輕市場，以這種全覆蓋“撒網(wǎng)式”的品牌矩陣來獲取更多用戶。
萬和：趁勢而上，穩(wěn)步推進
進入2022年以來，看到集成灶增長潛力的萬和電氣對集成灶的重視程度達到了新的高度，逐漸提高集成灶自研自產(chǎn)的比例，表明了萬和對于其在集成灶領域想打造高品質(zhì)、打開中高端市場的決心。
產(chǎn)品方面，萬和基于多年的技術(shù)沉淀不斷夯實產(chǎn)品品質(zhì)，將煙機的大吸力技術(shù)、灶具的大火力技術(shù)以及蒸烤箱的人性化設計融為一體，并結(jié)合消毒、保潔等綜合功能，充分地運用到集成灶上，開發(fā)出具有保潔、消毒、保溫、蒸洗、蒸烤等功能的5大系列20多款產(chǎn)品，通過豐富的產(chǎn)品矩陣滿足市場的差異化需求。
同時，源自消費升級的驅(qū)使，在集成化、套系化正成為廚房場景主流的背景下，作為行業(yè)廚房、衛(wèi)浴兩大空間智慧方案提供商的優(yōu)秀代表，萬和集成灶也推出了場景式的套系化解決方案。形成集成灶、集成水槽、熱水器為核心的“烹飪+凈洗”兩大廚房中心。
此外，萬和今年也將不斷加強渠道建設。一方面線上平臺份額不斷擴大，另一方面線下渠道細節(jié)點增多，目標用戶群體向傳統(tǒng)經(jīng)銷商、工程、KA正裝等細分領域分流，其中目標線下渠道開拓800個網(wǎng)點，并開設萬和集成灶專賣店200家以上，形成全渠道布局優(yōu)勢，助力集成灶業(yè)務的發(fā)展。
華帝：高舉高打，迅猛擴張
作為第一個進軍集成灶領域的一線廚電品牌，2022年，華帝將采取高舉高打的策略，這場集成灶擴張之勢可謂是迅猛之極。
對品質(zhì)一向高要求的華帝，通過自建生產(chǎn)線，將產(chǎn)品核心競爭力掌握在自己手中。截至目前，華帝已經(jīng)落成2條集成灶生產(chǎn)線，儲備了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款在內(nèi)的多款集成灶產(chǎn)品，并陸續(xù)推出主打智能概念的新品，提升華帝集成灶的產(chǎn)品附加值，不斷夯實產(chǎn)品競爭力。
品牌建設上，2022年正值華帝品牌創(chuàng)立30周年，在這個三十而立的時間點上華帝對其品牌形象和戰(zhàn)略進行全新升級，官宣了“歐陽娜娜——品牌代言人”的全新身份，同時發(fā)布了全新升級的品牌標志和“好用，好看，好清潔”的全新品牌口號，以及“認真生活”的全新品牌主張，使得華帝品牌更加年輕化、時尚化，同時也更加聚焦新一代年輕用戶群體。
渠道布局上，華帝集成灶的專賣店已經(jīng)緊鑼密鼓地在全國各大城市林立。據(jù)了解，截至2021年華帝集成灶已成功簽約300余家經(jīng)銷商，并受到加盟商的認可，而今年華帝將繼續(xù)大面積招商，實現(xiàn)業(yè)績快速突破。
老板：高調(diào)入局，搶占市場
雖遲但到，3月30日，在“2022老板電器中國新廚房新品發(fā)布會上”，老板電器高調(diào)發(fā)布全新一代高性能集成灶，宣布以自主品牌的形式正式進軍集成灶市場。
產(chǎn)品力作為老板電器進軍集成灶領域的一把利刃，其全新一代高性能集成灶搭載了老板電器各個子品類最高性能指標。其中消毒柜款標配容量達125L的二星級全腔消儲系統(tǒng)，蒸烤箱款搭載78L的蒸烤炸混動，吸力達到了20m3/min，風壓達到了1000pa，燃燒系統(tǒng)方面活體提升至5.0kw，熱效率高達63%?？梢哉f在集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能已經(jīng)相對完善的基礎上，老板電器把集成灶的產(chǎn)品競爭提升到了性能和參數(shù)的另一個維度上。
按照老板電器的計劃，今年一共要推出兩個系列，共計達到10款之多的集成灶產(chǎn)品，全面覆蓋高中低三個定位，充分說明了老板電器對集成灶項目寄予厚望，并迫切希望通過目前已發(fā)布的“元軌”系列兩款產(chǎn)品快速打開市場，后續(xù)還會推出“元幕”系列高端旗艦產(chǎn)品，搶占市場，實現(xiàn)全面超越。
在全渠道鋪設上，老板電器更是注重挖掘每個渠道的潛力，把握渠道的變化，提高終端破局的確定性?？梢哉f此番進入集成灶市場，老板電器是有備而來，用高端品質(zhì)、獨有的創(chuàng)新設計、全品類的產(chǎn)品，以及品牌、價格、渠道、服務等優(yōu)勢，重塑集成灶行業(yè)，引導行業(yè)良性發(fā)展。
最后：
在筆者看來，隨著美的、萬和、華帝、老板大力布局集成灶領域，集成灶市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喐窬种厮堋?/p>
首先，于整個行業(yè)來看，專業(yè)集成灶或受到猛烈沖擊。與美的、萬和、華帝、老板相比，這些專業(yè)集成灶品牌只是擁有“先發(fā)優(yōu)勢”，一旦百億級廚電巨頭開始發(fā)力，必然會在技術(shù)、渠道、品牌、營銷等方面形成對專業(yè)集成灶企業(yè)的“降維打擊”，擠壓其市場空間。
但是除了造成擠壓之外，對于專業(yè)集成灶企業(yè)來說也有利好的一面。目前的集成灶市場仍處于一個市場普及階段，還有很大的增量發(fā)展空間，再加上這些廚電巨頭在市場上的品牌影響力，或?qū)⒂兄诩稍町a(chǎn)品向一二線城市滲透，有助于實現(xiàn)集成灶市場容量的再度擴容。雖然在與廚電龍頭企業(yè)競爭中難免落于下風，但是只要市場空間足夠大，依然還可以分食不斷做大的市場蛋糕。
再者，放眼整個消費市場，在美的、萬和、華帝、老板的品牌影響下，消費者用戶對集成灶產(chǎn)品的認知度和接受度也將到達新的高度。
總而言之，集成灶行業(yè)當前正走向成熟，無論是美的、萬和、華帝、老板這樣的家電巨頭，還是像集成灶專業(yè)品牌，亦或是其他中小型企業(yè)，要想在這條日漸擁擠的賽道中走得長遠，離不開產(chǎn)品創(chuàng)新突破，樹立差異化品牌形象，在差異化競爭之中尋找突破口。
（砍地森）
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產(chǎn)品層面，美的基于對消費者需求的深刻洞察，創(chuàng)新推出頂側(cè)雙吸集成灶LS5，在展現(xiàn)科技研發(fā)硬實力的同時，也推動了廚房集成灶的升級換代。于全年來看，美的今年將加速布局蒸烤獨立新賽道，打開新的增長空間，推出系列爆品，以高端產(chǎn)品持續(xù)占領消費者的心智。
同時在集成灶售后方面還首推集成灶6年免費包修服務，依托強有力的品牌綜合服務能力以及全國各地6000多個服務網(wǎng)點，100%的縣城區(qū)域覆蓋率，真正做到100%售后保障。
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同時，源自消費升級的驅(qū)使，在集成化、套系化正成為廚房場景主流的背景下，作為行業(yè)廚房、衛(wèi)浴兩大空間智慧方案提供商的優(yōu)秀代表，萬和集成灶也推出了場景式的套系化解決方案。形成集成灶、集成水槽、熱水器為核心的“烹飪+凈洗”兩大廚房中心。
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華帝：高舉高打，迅猛擴張
作為第一個進軍集成灶領域的一線廚電品牌，2022年，華帝將采取高舉高打的策略，這場集成灶擴張之勢可謂是迅猛之極。
對品質(zhì)一向高要求的華帝，通過自建生產(chǎn)線，將產(chǎn)品核心競爭力掌握在自己手中。截至目前，華帝已經(jīng)落成2條集成灶生產(chǎn)線，儲備了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款在內(nèi)的多款集成灶產(chǎn)品，并陸續(xù)推出主打智能概念的新品，提升華帝集成灶的產(chǎn)品附加值，不斷夯實產(chǎn)品競爭力。
品牌建設上，2022年正值華帝品牌創(chuàng)立30周年，在這個三十而立的時間點上華帝對其品牌形象和戰(zhàn)略進行全新升級，官宣了“歐陽娜娜——品牌代言人”的全新身份，同時發(fā)布了全新升級的品牌標志和“好用，好看，好清潔”的全新品牌口號，以及“認真生活”的全新品牌主張，使得華帝品牌更加年輕化、時尚化，同時也更加聚焦新一代年輕用戶群體。
渠道布局上，華帝集成灶的專賣店已經(jīng)緊鑼密鼓地在全國各大城市林立。據(jù)了解，截至2021年華帝集成灶已成功簽約300余家經(jīng)銷商，并受到加盟商的認可，而今年華帝將繼續(xù)大面積招商，實現(xiàn)業(yè)績快速突破。
老板：高調(diào)入局，搶占市場
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產(chǎn)品力作為老板電器進軍集成灶領域的一把利刃，其全新一代高性能集成灶搭載了老板電器各個子品類最高性能指標。其中消毒柜款標配容量達125L的二星級全腔消儲系統(tǒng)，蒸烤箱款搭載78L的蒸烤炸混動，吸力達到了20m3/min，風壓達到了1000pa，燃燒系統(tǒng)方面活體提升至5.0kw，熱效率高達63%?？梢哉f在集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能已經(jīng)相對完善的基礎上，老板電器把集成灶的產(chǎn)品競爭提升到了性能和參數(shù)的另一個維度上。
按照老板電器的計劃，今年一共要推出兩個系列，共計達到10款之多的集成灶產(chǎn)品，全面覆蓋高中低三個定位，充分說明了老板電器對集成灶項目寄予厚望，并迫切希望通過目前已發(fā)布的“元軌”系列兩款產(chǎn)品快速打開市場，后續(xù)還會推出“元幕”系列高端旗艦產(chǎn)品，搶占市場，實現(xiàn)全面超越。
在全渠道鋪設上，老板電器更是注重挖掘每個渠道的潛力，把握渠道的變化，提高終端破局的確定性?？梢哉f此番進入集成灶市場，老板電器是有備而來，用高端品質(zhì)、獨有的創(chuàng)新設計、全品類的產(chǎn)品，以及品牌、價格、渠道、服務等優(yōu)勢，重塑集成灶行業(yè)，引導行業(yè)良性發(fā)展。
最后：
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首先，于整個行業(yè)來看，專業(yè)集成灶或受到猛烈沖擊。與美的、萬和、華帝、老板相比，這些專業(yè)集成灶品牌只是擁有“先發(fā)優(yōu)勢”，一旦百億級廚電巨頭開始發(fā)力，必然會在技術(shù)、渠道、品牌、營銷等方面形成對專業(yè)集成灶企業(yè)的“降維打擊”，擠壓其市場空間。
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再者，放眼整個消費市場，在美的、萬和、華帝、老板的品牌影響下，消費者用戶對集成灶產(chǎn)品的認知度和接受度也將到達新的高度。
總而言之，集成灶行業(yè)當前正走向成熟，無論是美的、萬和、華帝、老板這樣的家電巨頭，還是像集成灶專業(yè)品牌，亦或是其他中小型企業(yè)，要想在這條日漸擁擠的賽道中走得長遠，離不開產(chǎn)品創(chuàng)新突破，樹立差異化品牌形象，在差異化競爭之中尋找突破口。
（砍地森）
相關知識
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老板全新一代高性能集成灶將集成廚電這場競爭直接打入決賽圈
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