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視線 | 從“落后生”到“領跑者”,看國產中央空調品牌如何逆襲？

來源：家居百科時間：2023年02月23日 11:33

??很多人都會向往“面朝大海，春暖花開”的居住空間，其實從深層看，這些都代表著人們對健康與舒適環(huán)境的渴望。尤其在高端群體中，人們不僅要求健康，更希望獲得自然無感的舒適體驗。近年大眾對居家舒適度的追求進一步提升，更美觀、更穩(wěn)定、使用壽命更長的家用中央空調產品越來越受歡迎。如今中央空調市場的競爭激烈程度不輸普通空調，各品牌圍繞產品、技術、渠道資源可謂“貼身肉搏”。

??事實上，在空調制冷領域，我國已經成為全球最大的設備制造國，在兼具規(guī)模優(yōu)勢的同時，整個行業(yè)正在將高質量發(fā)展作為推進產業(yè)改革，滿足人民需求的重要驅動力。而檢驗空調制冷行業(yè)能力發(fā)展新水平的重要標志之一，便是觀察中央空調行業(yè)的發(fā)展。而在行業(yè)發(fā)展過程中，我們看到了太多通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車的國產品牌，未來什么樣的產品能夠再次帶動行業(yè)起飛？又有哪些企業(yè)能始終屹立不倒？屬于中央空調行業(yè)的品牌故事正在被書寫?！?/p>

??高凈值人群增長及其需求轉變，中央空調市場前景廣闊

??家，既是獨處的空間，也代表著陪伴，在品質生活消費升級下，用戶越來越渴望理想家居生活。

??根據胡潤研究院統(tǒng)計，2022年我國擁有600萬人民幣家庭凈資產的“富裕家庭”數量達到508萬戶，擁有千萬人民幣家庭凈資產的“高凈值家庭”數量達到206萬戶。這些菁英人群無論是在生活態(tài)度還是消費觀念上都有其獨特的特點，尤其是在高端消費品選擇上，符合自己的精神狀態(tài)和個性需求成為更為重要的考量標準。

??與普通的家用空調相比，中央空調的優(yōu)點在于外表更加簡潔美觀，不會破壞裝修風格，送出的氣流也更加均勻舒適、健康。而消費者對于家用中央空調的日益青睞，讓家用中央空調的發(fā)展有了強勁的推動力。而且，隨著小型化與小冷量中央空調的增多，在傳統(tǒng)別墅以及大戶型外，一些中等戶型家庭也開始考慮安裝中央空調。

??事實上，家用中央空調在歐美日等發(fā)達國家應用普遍，以美國為例，在全美擁有空調的家庭中，6成以上家庭使用中央空調。而在國內，越來越多企業(yè)看好家用中央空調發(fā)展，包括格力、美的、海爾、奧克斯等在內的企業(yè)紛紛涉足該領域。長期專注于“工業(yè)級黑科技”健康空氣技術的南京天加，也開始將工業(yè)級別的專業(yè)技術應用于家居環(huán)境中，以“全效空氣生態(tài)系統(tǒng)”的全場景解決方案現(xiàn)身C端。

??可見各大廠家加速了家用中央空調的布局，家商渠道的融合與中央空調的快速增長互為助力。

??國產品牌整體實力提升，分羹市場要靠實力說話

??從整體中央空調市場格局來看，與大多數制造業(yè)趨同，國內中央空調業(yè)也經歷著“外資壟斷”到“合資并存”再到如今“國產發(fā)力”的發(fā)展趨勢。早期國內企業(yè)技術儲備相對不足，市場主要以歐美、日韓等外資品牌為主導，隨著制冷技術、多聯(lián)機以及小型水冷機的發(fā)展，新一代中央空調產品逐漸走進家用領域，國產家電品牌借此突破，市場份額持續(xù)增長，國產家電巨頭也開始和國外品牌正面競爭。

??相關數據顯示，十年前，國產品牌占整體中央空調市場的比例為43.32%，到2019年，這一比例提升至48.32%。據《中央空調市場》最新數據，在2022年上半年，國產品牌的市場占有率為50.04%，首次超越了外資品牌總份額。可以說目前在家用中央空調領域，國內品牌已與日韓品牌比肩，差距“微乎其微”。無論從市場投入、產品開發(fā)，還是渠道網絡覆蓋等方面，國內品牌都處于穩(wěn)步提升狀態(tài)。

??從行業(yè)技術維度來看，國產品牌對核心技術的研發(fā)投入是力破中央空調市場外資獨大市場格局的基石。不同品牌的技術變革有不同的側重點，2012年格力研發(fā)并應用的雙級增焓變頻壓縮機引領行業(yè)進入雙級變頻新紀元。而美的開發(fā)的MAi全變頻系統(tǒng)，實現(xiàn)從壓縮機、電機等核心零部件的全變頻協(xié)同，到整機系統(tǒng)的全變頻化匹配。天加在產品技術創(chuàng)新上，更是實現(xiàn)了根據用戶的年紀、生活習慣等打造定制化的“恒溫、恒濕、恒氧、恒凈、恒安靜”的健康五恒智慧人居體驗。

??在業(yè)界人士看來，國產品牌雖然起步晚，但發(fā)展快、技術創(chuàng)新敢于大手筆投入，且不斷通過新技術、新品類開辟新賽道、新引擎；加上在市場環(huán)境穩(wěn)步向前的背景下，國產品牌在渠道布局、終端服務質量上的先天優(yōu)勢，正實現(xiàn)厚積薄發(fā)的突破。

??打造核心競爭力，“空氣”與智能齊發(fā)力

??有人說，企業(yè)的核心競爭力是用戶需求的解碼能力。如今越來越多的中央空調企業(yè)，把目光投向“用戶”。對此南京天加董事長蔣立在央視《對話》中表示，天加打造核心競爭力的秘訣是：用工程師的思維掌握方法和工具打造讓客戶滿意甚至超出客戶預期的可持續(xù)發(fā)展能力。

??而今需求至上的時代，以“用戶需求”為己任，正促使無數實干企業(yè)在技術領域屢屢突破，實現(xiàn)了更多從“0到1”的壯舉。

??2020年的疫情，讓越來越多的人看到健康的重要性，尤其是空氣環(huán)境的健康?！陡邇糁等巳簝r值觀及生活方式研究報告2022》顯示，在高凈值人群想要的前10名占比中，“健康”穩(wěn)居首位，占比超過一半。

??而結合新風、殺菌消毒等功能的中央空調可以有效抑制細菌、病毒的滋生和傳播，已成為一大賣點，為行業(yè)的產品研發(fā)提供了思路。以天加全效家用空氣系統(tǒng)為例，技術借鑒于醫(yī)院手術部的空調設計，整套系統(tǒng)可以高效攔截PM2.5、捕獲分解甲醛、集中滅活病毒，1小時除PM2.5高達97%，1小時除醛高達90%，多種細菌病毒滅活可達99.99%，達到健康空氣，健康呼吸。

??無論是新風系統(tǒng)還是凈化系統(tǒng)，無非都是盡力提升空氣質量，實際上，市場上已經有眾多國產品牌在此發(fā)力，將多種系統(tǒng)、功能集成在中央空調上。而這種科技自信下的產品革新，不僅為用戶帶來高品質生活的體驗升級，也助力國產品牌的發(fā)展高潮。

??另一方面，智慧家居的浪潮也在為中央空調產品賦能。一些企業(yè)會通過互聯(lián)網和大數據技術的綜合應用，結合AI算法，研究空氣凈化處理、健康空氣定制技術和智能應用技術，滿足場景個性化需求，實現(xiàn)空氣品質智慧管理。

??總之，用戶需求端對中央空調的要求依然向著精細化方向發(fā)展。面對需求市場的快速變化，中央空調行業(yè)仍待創(chuàng)新，國產品牌雖然“后發(fā)制人”，但是在家用中央空調行業(yè)面臨調整的關鍵時期，在擁有了更充足的準備時間之后，具備更強綜合實力的國產品牌或許會引領中央空調的新一輪發(fā)展。

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