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從家電到場景到生活方式!卡薩帝靠原創(chuàng)夯實領(lǐng)袖地位

來源：家居百科時間：2023年04月27日 12:12

高凈值人群的生活哲學(xué)，是不斷做“減法”：客廳要簡單些，一臺空調(diào)就能解決所有空氣問題，不必先開凈化器、再開加濕器；廚房要整齊些，沒有外凸的家電，也沒有積灰的縫隙；衣食起居要省心些，一臺洗衣機不但能洗能烘，最好還能養(yǎng)護高端面料和奢品皮具。

這樣的生活如何實現(xiàn)？交給卡薩帝就可以。4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會，以鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無界廚房4大套系，從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進方向，并攜手小紅書發(fā)布“生活的簡法”2023生活美學(xué)趨勢。

海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在致辭中提到，歷經(jīng)17年發(fā)展，卡薩帝成為了被用戶認(rèn)可的國際高端家電品牌，這得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維。從共創(chuàng)高端家電，到深入場景，再到共創(chuàng)高端生活方式，是卡薩帝一直以來的信念和追求。

（海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌）

4大高端套系亮相：生活的減法，藝術(shù)的加法

“從定義產(chǎn)品的高端，定義品牌的高端，到定義時代的高端，用戶始終是最好的設(shè)計師。”正如徐萌所說，卡薩帝用17年的深耕，啟發(fā)了用戶關(guān)于高端生活的想象，重新定義了時代的高端。

將時鐘撥回17年前，冰箱、洗衣機雖然已經(jīng)走進尋常百姓家，卻依然無法改變現(xiàn)代人的忙亂和焦慮。每次下廚，都是與時間賽跑，在狹窄的廚房中一邊盯著火候，一邊打開冰箱翻找食材；洗衣機雖然解放了雙手，卻損壞了不少衣物，混洗交叉感染、忘記晾曬等問題也著實令人頭疼。

17年后的今天，我們已經(jīng)可以依托卡薩帝這樣的高端品牌，過上更閑適、從容的藝術(shù)生活。就在新國際博覽中心N5館，入口右側(cè)的卡薩帝鑒賞家套系，就傳遞了藝術(shù)融入家居、科技改變生活的理念。這也是全球首套以東方美學(xué)為設(shè)計理念的高端成套家電，青綠色的主色調(diào)格外引人注目，既有現(xiàn)代高端家居的大氣優(yōu)雅，又有古時山水畫中的深遠意境。

穿過熙熙攘攘的參觀人群，就看到了“云巖白”色調(diào)的光年套系。這里不但有純平嵌入、化繁為簡的空間美學(xué)，還有美食烘焙課堂、衣物護理課堂、SPA課堂等交流體驗平臺，無界廚房里還有星級大廚現(xiàn)場烹飪美食，以及專業(yè)的空間設(shè)計師為大家講解全嵌一體的設(shè)計風(fēng)格，為用戶打開了高端生活的另一種想象空間。

而卡薩帝攜手著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔發(fā)布的星空概念套系，更是表達了對未來高端家電的設(shè)想：光纖材料為家電打造了“智能皮膚”，可通過編程傳感器與用戶互動；智能發(fā)光表面帶來了更有意境的氛圍，為用戶與家電創(chuàng)造了不一樣的交流交互方式。

3步迭代升級：家電、場景、生活方式

這樣的體驗背后，其實是卡薩帝對用戶需求的持續(xù)深耕。也正是用戶需求的不斷升級，驅(qū)動著卡薩帝實現(xiàn)了從高端家電、高端場景、到高端生活方式的進階布局。

即便現(xiàn)在的家電功能齊全、概念超前，生活中的無奈瞬間還是會不期而至：水果明明已經(jīng)放進了冰箱，還是會發(fā)黃打蔫；疊加了烘干功能的洗衣機，卻怎么也烘不透厚重的外套；空調(diào)給房間降溫越來越快了，就是刺激得整個人都不舒服……這些問題，卡薩帝也注意到了。于是，卡薩帝冰箱通過原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技實現(xiàn)了細胞級養(yǎng)鮮，中子F2洗干集成機以3D透視烘干科技解決了厚重衣物一次烘不透烘不干的難題，空調(diào)經(jīng)過軟風(fēng)的三次迭代后，打造了復(fù)合軟風(fēng)，并依托智慧舒適家系統(tǒng)實現(xiàn)了“冷暖自知”。此外，還有烤箱行業(yè)首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩；凈水機能帶來富含鋅、鍶元素的飲用水，為母嬰群體帶來健康飲水體驗。

當(dāng)這些場景串聯(lián)起來，就有了更主動、更智慧的交互體驗：用戶下班歸來，用指紋解鎖打開家門，全屋燈光就會漸漸亮起，智慧客廳里的空調(diào)已經(jīng)主動調(diào)整到合適的溫濕度，電視也自動開啟，既可以選個大片享受影院級音畫，也可以切換到運動模式放松一下身心；新一代廚房場景中，除了管理健康和烹飪食材，還能通過食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單全球生鮮；智慧衣帽間可以通過3D穿衣鏡給出穿搭建議，智慧浴室場景的熱水器能“記住”全家人沐浴習(xí)慣，及時準(zhǔn)備好洗浴熱水。

想要進一步了解這樣的生活方式，也可以來到卡薩帝在各地布局的ShoppingMall品牌體驗場景中心，正在裝修或有家居改造計劃的用戶可以在這里一站式配齊家居、家電產(chǎn)品。今年以來，卡薩帝藝術(shù)生活館相繼入駐上海環(huán)球港、香港廣場、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場等，這里不再是以貨為中心的“人找貨”，而是以豐富場景引導(dǎo)用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品的“貨找人”，不止是店，還是家；不止是家電，還是生活；不止是廣告載體，還是交互中心，是用戶與卡薩帝共創(chuàng)的平臺。

從市場反饋來看，卡薩帝的一系列布局也迅速獲得了用戶認(rèn)可：從2016到2020年，卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長率達36%，以冰箱超行業(yè)4倍、洗衣機超行業(yè)5倍的均價，實現(xiàn)了高單價、高份額、高增幅。2022年，卡薩帝同樣在高端市場份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)，其中1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。

可以看到，從高端家電、高端場景、高端生活方式，卡薩帝始終緊跟高端用戶需求，不斷實現(xiàn)品牌的升級。持續(xù)滿足用戶的同時，也讓行業(yè)看到了品牌自身的增長潛力和發(fā)展前景。

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