首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 首個(gè)中國(guó)宜家市中心店將開業(yè)，明年全球?qū)⒃鲋?0家“迷你店”

首個(gè)中國(guó)宜家市中心店將開業(yè)，明年全球?qū)⒃鲋?0家“迷你店”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月09日 16:22

近日，宜家計(jì)劃在上海靜安寺商圈開出中國(guó)首家“市中心店”，目前新店外立面仍在裝修中，將在今年6月底正式開業(yè)，開業(yè)后將專門為居住在上海市中心的顧客解決居住方案。

不同于宜家一般三萬(wàn)多平方米面積、開設(shè)在郊區(qū)或半郊區(qū)的常規(guī)門店設(shè)置，這家新店面積接近3000平米，位于上海市中心，周邊為多家中高端購(gòu)物中心及甲級(jí)寫字樓。店鋪分為三層，其中一樓為家居用品區(qū)，二樓為家具展間，三樓涵蓋了餐飲區(qū)，以及新增的社交空間功能區(qū)，這也意味著宜家靜安寺店將不同于以往的倉(cāng)儲(chǔ)式大賣場(chǎng)。據(jù)宜家中國(guó)表示，這家店將主打City Store“城市生活”概念，采用線上線下相結(jié)合的模式，既可以消費(fèi)者自行DIY定制家具，也可以由設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)裝修設(shè)計(jì)。消費(fèi)者到店體驗(yàn)后，可直接下單并選擇送貨到家，而不用再到提貨區(qū)等待，運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)用都比普通的宜家的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更低。

作為宜家中國(guó)轉(zhuǎn)型后的第一家市中心店，也是其嘗試向“迷你門店”轉(zhuǎn)型的案例。宜家集團(tuán)CEO Jesper Brodin曾接受媒體采訪時(shí)表示，為了緩解如今勢(shì)頭正足的電商，及送貨上門的快遞服務(wù)對(duì)地處市郊的宜家大型零售店的沖擊，宜家將集中精力拓展位于市中心的新商店。

2019年4月，位于紐約曼哈頓上東區(qū)黃金地段的宜家全球首家市中心店開業(yè)，占地14,000平方米，不設(shè)餐廳和大面積的提貨區(qū)，主要打造和展示小空間樣板房；店內(nèi)還配備多位室內(nèi)設(shè)計(jì)師，提供一對(duì)一的咨詢服務(wù)，可根據(jù)顧客需求進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修，協(xié)助紐約客將公寓空間最大化。隨后，宜家已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家嘗試幾千甚至數(shù)百平方米的迷你門店，其中于今年在悉尼開出了全球最小的城市中心店，店鋪面積不到100平方米。

這些迷你門店均設(shè)于市中心，門店面積只有普通門店的5%左右，其角色定位為“家居規(guī)劃工作室”，主要為居住在市中心的小家庭提供家具設(shè)計(jì)靈感，并且挑選到一些常規(guī)必需品。另外，宜家更計(jì)劃在2021年前全球開至30家城市迷你門店，其中包括泰國(guó)清邁、芭提雅、日本東京等城市。