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主編專欄|2020，或許“樂(lè)”在下半程

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月17日 11:52

尹得旺

?據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一季度GDP為206504億元，同比下降6.8%。反映在家居行業(yè)，家具類3月份增長(zhǎng)-22.7%，一季度增長(zhǎng)-29.9%。

??受疫情影響家居和餐飲業(yè)、旅游業(yè)一樣，也是重災(zāi)區(qū)。由流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2020年2月BHI為42.28，環(huán)比下降36.34點(diǎn)，同比下降35.11點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為3.85億元，環(huán)比下降99.36%，同比下降99.19%。隨著3月份疫情影響的減弱，企業(yè)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，家居賣場(chǎng)也陸續(xù)進(jìn)入營(yíng)業(yè)狀態(tài)，也帶來(lái)了市場(chǎng)景氣指數(shù)的回升，不過(guò)截至5月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為2107.69億元，同比下降44.37%。

??面對(duì)疫情和停擺的終端零售，1月底開(kāi)始，一些賣場(chǎng)開(kāi)始宣布給商戶減免房租。從紅星美凱龍、居然之家、富森美，到各地區(qū)域賣場(chǎng)紛紛跟進(jìn)。以紅星、居然為代表的連鎖巨頭，由于資金實(shí)力雄厚，對(duì)商戶免租并不至于傷筋動(dòng)骨，不過(guò)對(duì)于部分租賃私人物業(yè)運(yùn)營(yíng)家居賣場(chǎng)的賣場(chǎng)品牌而言，由于運(yùn)營(yíng)成本的攀升，免租一個(gè)月尚可勉強(qiáng)盈虧平衡，一旦幅度再大便意味著全年虧損。

??與此同時(shí)，賣場(chǎng)的繁榮需要龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍的支持，而經(jīng)銷商的蓬勃需要終端需求來(lái)支撐。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽(yáng)春，很多有裝修需求的業(yè)主也會(huì)選擇在開(kāi)年裝修，疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問(wèn)題，導(dǎo)致原有的家居需求出現(xiàn)了明顯的縮減，使得整個(gè)市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足。開(kāi)工率不足，產(chǎn)能跟不上，無(wú)法如期完成訂單，國(guó)內(nèi)國(guó)際運(yùn)輸受阻，訂單無(wú)法及時(shí)交付，現(xiàn)金流又成為最大難題。疫情之下，面對(duì)不夠景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及上游房產(chǎn)的政策調(diào)控，再加上產(chǎn)業(yè)鏈上游的層層截流，一系列連鎖反應(yīng)令多數(shù)家居企業(yè)更加惶恐與迷茫。

??既然線下業(yè)務(wù)受阻，獲客停滯，那么是否能夠轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上？自疫情發(fā)生以來(lái)，人們經(jīng)歷了一段超長(zhǎng)時(shí)間的“宅生活”，人們的生活節(jié)奏因此受到極大的影響，近年來(lái)興起的直播帶貨成為人們消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，家居行業(yè)也沒(méi)能例外，開(kāi)始紛紛擁抱直播。當(dāng)然，不少頭部家企通過(guò)直播收到了非常好的效果，業(yè)績(jī)不斷回升，尤其年中的6·18的節(jié)點(diǎn)，更是打了一場(chǎng)“回血”之戰(zhàn)。不過(guò)，直播僅僅是一種手段，是一個(gè)流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手，流量的轉(zhuǎn)化仍需要線下實(shí)體的支撐，真正真正能用好“直播”的都是擁有更多門店的品牌，不斷地把線上流量在線下進(jìn)行消化與轉(zhuǎn)化。

??2020年對(duì)于所有人、所有行業(yè)都注定是不平凡的一年，長(zhǎng)期的“宅生活”為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了另外的新變化。長(zhǎng)時(shí)間宅在家的人們對(duì)家居生活質(zhì)量要求提高，解決“懶”與“健康”問(wèn)題的需求越加強(qiáng)烈，智能家居、健康家居的需求隨之上漲。6月21日，新浪家居x奧普家居聯(lián)合發(fā)布的《健康家居生活指數(shù)調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過(guò)80%以上的消費(fèi)者正在面臨家居健康的困擾，并對(duì)改善這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的愿望與訴求。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能家居逐漸從偽命題階段走到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地階段，在智能家居領(lǐng)域里，已經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多的玩家，作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，我國(guó)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展逐步深入，智能家居也將為消費(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)上的高科技的生活服務(wù)體驗(yàn)。

??2020年已過(guò)半程，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)講，上半年注定是“苦”多與“樂(lè)”，不過(guò)黑天鵝事件的發(fā)生也讓更多業(yè)內(nèi)人士有了更多的思考，看到了更多的可能性，絕大部分專家、行業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)于下半年行業(yè)的發(fā)展保持著樂(lè)觀的態(tài)度。隨著疫情陰霾的消散，家居家裝需求將會(huì)在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)集中釋放，2020年，或許“樂(lè)”在下半程。

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