95%門店盈利,這家酒類連鎖闖入者是誰?
被阿里視為重點(diǎn)對(duì)象,它成功的秘密不過兩個(gè)字:學(xué)習(xí)。
有人說,山西是一個(gè)存在感極低的省份。
在大眾心中,對(duì)山西的印象似乎還只停留在“煤老板”的階段??烧l能想到,在“煤老板”頻出的那些年里,山西曾連續(xù)多年全年GDP在全國排名倒數(shù)。
人口下降,高校資源匱乏,人才流失嚴(yán)重,實(shí)施經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型前的山西,一度成為中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洼地。然而,就在這里,一位名叫宮全生的山西人,在闖入酒類電商賽道后的5年時(shí)間里,從省會(huì)太原開始,把他的商業(yè)版圖擴(kuò)張到整個(gè)山西。
這位宮全生,便是同城酒庫電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人。2014年8月,同城酒庫第一家店正式開業(yè)。彼時(shí),這家裝修時(shí)尚、門頭靚麗的店,在樸素的太原河西街道上,顯得分外惹眼。
如今,5年過去,不僅這家店紅火依舊,連帶著同城酒庫也在業(yè)內(nèi)變得“惹眼”起來。
云酒頭條獲悉,阿里巴巴在戰(zhàn)略投資1919后,對(duì)于1919的全國擴(kuò)張計(jì)劃劃定了若干個(gè)重點(diǎn)區(qū)域,并將區(qū)域內(nèi)的同類企業(yè)進(jìn)行打分后,分別劃定等級(jí)進(jìn)行對(duì)標(biāo)。
其中,同城酒庫被作為“重點(diǎn)對(duì)象”。
至此,宮全生向云酒頭條透露,同城酒庫已完成了在山西市場(chǎng)的基礎(chǔ)布局,即將開啟全新的發(fā)展階段——規(guī)劃在陜西韓城的5家新店,合同已經(jīng)簽署,將按計(jì)劃陸續(xù)開業(yè)。
這算不算是進(jìn)軍全國化的號(hào)角?
低調(diào)的宮全生沒有正面回答。但他說,“‘做大做強(qiáng)’,是一個(gè)順口溜,其實(shí)完全是兩個(gè)事情,‘做大’是擴(kuò)張,‘做強(qiáng)’要精細(xì)化,‘做大做強(qiáng)’需要充分的市場(chǎng)和時(shí)間驗(yàn)證。而我們選擇的路是先做強(qiáng)再擴(kuò)張,在持續(xù)盈利的健康的前提下,扎扎實(shí)實(shí)打造具備核心競(jìng)爭力的零售體系?!?/p>
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“闖入者”
如果說,曾經(jīng)的酒類電商對(duì)于酒行業(yè)而言,就像闖入者一般,那么宮全生對(duì)于酒類電商行業(yè),也像是一位闖入者。
從時(shí)間上來看,在同城酒庫進(jìn)入酒業(yè)的2014年,正值酒類電商的“黃金時(shí)代”:以郝鴻峰、楊陵江為代表的電商翹楚迅速啟動(dòng)門店擴(kuò)張,風(fēng)頭一時(shí)無二;意欲迎風(fēng)而上的創(chuàng)業(yè)者群體也在進(jìn)一步壯大,易酒批、壹吉購等相繼成立。
在此之前,宮全生一直從事快消領(lǐng)域,其創(chuàng)立的同城酒庫電子商務(wù)有限公司的前身——山西景和貿(mào)易有限公司,是多款知名礦泉水和飲料產(chǎn)品的山西省獨(dú)家代理。另外,他還建立了“343水便利”桶裝水連鎖機(jī)構(gòu),創(chuàng)立了景宜、8杯水兩個(gè)自主品牌,是山西第一家擁有客服中心,售后服務(wù)的桶裝水連鎖機(jī)構(gòu)。
同一個(gè)時(shí)間成立的同城酒庫,看起來似乎也是眾多“跟風(fēng)者”之中的一員。
出人意料的是,“黃金時(shí)代”僅僅持續(xù)了不到兩年,便隨著資本市場(chǎng)逐漸降溫,燒錢模式難以為繼而宣布告終。酒類電商也隨之加速迎來調(diào)整洗牌,創(chuàng)業(yè)者離場(chǎng)、融資不暢、資金鏈斷裂、摘牌……
同城酒庫卻頑強(qiáng)地活了下來。數(shù)據(jù)顯示,2016年5月,同城酒庫門店數(shù)量達(dá)到兩位數(shù),部分單店年銷售突破千萬。
大浪淘沙,同城酒庫的“闖入者”形象逐漸清晰起來。
“現(xiàn)在跳出來看是模式很好,但當(dāng)時(shí)一點(diǎn)都不清晰”,宮全生介紹,“當(dāng)時(shí)正是酒類行業(yè)最低谷,不夸張地說都是哀鴻遍野,全國的經(jīng)銷商關(guān)門的、跑路的、跳樓的都有”。
彼時(shí),跑市場(chǎng)出身的宮全生認(rèn)定,“反腐倡廉”并沒有把白酒行業(yè)作為主要目標(biāo),而且從消費(fèi)者的角度來看,整體市場(chǎng)依然穩(wěn)定,更多是高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的存量轉(zhuǎn)移,“天上打炮彈的時(shí)候,該喝酒還是要喝酒”。
在這種情況下,酒業(yè)依然遭遇深度調(diào)整,宮全生認(rèn)為只有一個(gè)原因,那就是酒類業(yè)態(tài)發(fā)展不夠健康,“從生產(chǎn)企業(yè)來看產(chǎn)能過剩,從市場(chǎng)供給方來看,模式落后,已經(jīng)脫離了消費(fèi)者的真實(shí)需求”。
因此,“酒是真的,性價(jià)比高一點(diǎn),品類多一點(diǎn),服務(wù)好一點(diǎn)”,滿足消費(fèi)者所有需求的同城酒庫便應(yīng)運(yùn)而生?!拔覀儚膩聿皇菫榱耸裁茨J饺プ?,而是看到了供需的不對(duì)等”,宮全生表示。
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95%的門店盈利
截至2019年9月,同城酒庫已在山西開設(shè)了100余家門店,銷售品類包含白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒、飲料、香煙幾大品類,SKU數(shù)達(dá)到1000余款。
從模式上來看,同城酒庫線上下單,線下配送。門店即倉庫,店員也是送貨員。
同時(shí),同城酒庫也推出了19分鐘內(nèi)送達(dá)服務(wù),通過其自有“閃送”APP、微商城、微信小程序、第三方平臺(tái)美團(tuán)外賣、餓了么等方式,在同城酒庫訂購酒水一次性消費(fèi)滿99元即可享受全城免費(fèi)配送服務(wù),全城市區(qū)范圍內(nèi)19分鐘即可送達(dá)。
采訪結(jié)束之后,云酒小嫚特意前往同城酒庫的兩家門店參觀體驗(yàn),卻猝不及防地被它的“進(jìn)化”軌跡擊中了心房。
第一家是一個(gè)全新升級(jí)的第三代同城酒庫門店,門頭甚是清新明亮。進(jìn)門的瞬間,驚喜撲面而來:
精心設(shè)計(jì)的葡萄酒飲用場(chǎng)景配上白色的玫瑰,顯得十分浪漫;
別致的啤酒貨架不僅擺放形式讓人眼前一亮,貨架上擺放的啤酒小知識(shí)卡片,《啤酒賞味指南》書籍以及麥芽、酒花等釀造原料也讓人分外新奇和驚喜;
結(jié)賬柜臺(tái)的旁邊大屏幕還滾動(dòng)播放著世界名莊酒的動(dòng)態(tài),下面便是名莊酒的“保險(xiǎn)柜”……
整體設(shè)計(jì)足以激起消費(fèi)者的“原始欲望”。
這家店的鄰店是一家貢天下山西特色館,位于大樓的一角,兩面臨街,店內(nèi)視野十分明朗。同城酒庫工作人員透露,原本這是同城酒庫新店的位置,但經(jīng)過一段時(shí)間的試營業(yè)和成本的綜合考量之后,同城酒庫挪到了旁邊的位置,“成本降了一半,收入更為可觀”。
小嫚體驗(yàn)的第二家店是同城酒庫的第二代門店,便是平時(shí)最常見的酒類零售店模樣。雖然布局設(shè)計(jì)也經(jīng)過了同城酒庫陳列師(對(duì),同城酒庫設(shè)有專門的陳列師)的調(diào)整,但整體電子系統(tǒng)還沒有更新。據(jù)同城酒庫工作人員介紹,“這是一個(gè)大工程,需要很多投入和時(shí)間”。
這家老店生意甚是火爆,正值晚飯時(shí)分,店內(nèi)的廣播不停地傳出“您有新的訂單,請(qǐng)及時(shí)處理”的消息,五個(gè)店員馬不停蹄地備貨、送貨,還得接待前來門店下單的顧客。據(jù)小嫚不完全統(tǒng)計(jì),不到十分鐘,便已經(jīng)開了七八單。
晚飯的時(shí)候,小嫚還順道體驗(yàn)了一把19分鐘送達(dá)服務(wù),即便是選錯(cuò)了地址,臨時(shí)調(diào)店配送,最終也只用了15分鐘便已送達(dá)。
這一系列體驗(yàn)下來,小嫚深刻地感受到了宮全生的“思考”,幾乎每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露著同城酒庫的經(jīng)營理念。
在經(jīng)歷了短暫的前期摸索,以及大量分析研究了各行業(yè)零售業(yè)的成功案例之后,宮全生將“控成本、抓服務(wù)”定為同城酒庫第二階段的發(fā)展“綱領(lǐng)”。
彼時(shí),宮全生的研究結(jié)果顯示,新型模式對(duì)于酒行業(yè)很有挑戰(zhàn)性,傳統(tǒng)煙酒店無論是房租、人力成本都比規(guī)?;\(yùn)營的要低很多,那么新型模式要盈利就只能“降成本、提效率”。
為此,同城酒庫建立了店鋪盈利的數(shù)據(jù)模型?!懊刻斓某杀尽⒅鞅粍?dòng)獲客率、復(fù)購率、客單價(jià)”,所有的運(yùn)營都圍繞著這些數(shù)據(jù),而且更關(guān)注這些數(shù)據(jù)的后期變化,因?yàn)椤八鼈儧Q定了你未來的盈利水平”。
在此期間,宮全生考慮最多的就是“如何讓一家店盈利”——“把影響一家店盈利的核心因素逐一列舉出來,高管開會(huì)頭腦風(fēng)暴,最終選出前三條,嵌入到模式里面”,于是同城酒庫最核心的模式便成型了。
首先是選址。同城酒庫的選址工作要求特別細(xì)致,需要拓展部初步甄選,運(yùn)營部根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行核算,如果雙方意見不能達(dá)成一致,還需仲裁部門投票決策,最終運(yùn)營過程中由數(shù)據(jù)進(jìn)行考核。
其次是經(jīng)營人員的選拔與獎(jiǎng)勵(lì)。在同城酒庫,店長不只是員工,更是經(jīng)營者,每年可以拿到門店年終經(jīng)營分紅的10%,只為激發(fā)出經(jīng)營者的更多能量。
此外值得一提的是,同城酒庫的考核指標(biāo)全是凈利潤。此外,同城酒庫還實(shí)行“二八分潤”制度,將20%的利潤反哺到門店,用作門店的經(jīng)營拓展經(jīng)費(fèi)。更進(jìn)一步的前后臺(tái)全員分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制正在醞釀當(dāng)中。
最重要的是信息系統(tǒng)的支撐。在宮全生看來,提升營收規(guī)模僅靠自然流量必然不行,必須和客戶、會(huì)員建立更深的粘合度。
因此,在會(huì)員信息系統(tǒng)方面,同城酒庫每年投入大量資金,僅2017年便是千萬級(jí)?!敖衲曜龅?,也是大幾百萬的投入,我們認(rèn)為這是必須的,沒有數(shù)據(jù)系統(tǒng)就沒有數(shù)據(jù)運(yùn)營,不做數(shù)據(jù)運(yùn)營無法實(shí)現(xiàn)更高的人效和品效”。
據(jù)云酒頭條了解,截止2019年9月,同城酒庫會(huì)員數(shù)量已達(dá)70萬余人,活躍會(huì)員數(shù)過半。
另外,同城酒庫為供應(yīng)商建立的“秒結(jié)系統(tǒng)”也即將上線。供應(yīng)商可以免費(fèi)在APP中實(shí)時(shí)看到每個(gè)門店的銷售情況,并且每天都可以進(jìn)行結(jié)算。以此為基礎(chǔ),供應(yīng)商可以在所有門店中的陳列、地推、外拓等多個(gè)節(jié)點(diǎn),選擇性地投入費(fèi)用去運(yùn)營產(chǎn)品。
與此同時(shí),同城酒庫會(huì)減免各類進(jìn)場(chǎng)及固化的運(yùn)營費(fèi)用,不占用供應(yīng)商的資金,但要求必須最低的成本。
到目前為止,同城酒庫的這一套模式效果驚人,95%的店都能盈利;單店?duì)I收最高破2000萬元;縣級(jí)市以上,單店?duì)I收可達(dá)七、八百萬,區(qū)縣也有三、四百萬元;新店首年?duì)I收二、三百萬,店日均流水也超1萬元。
在宮全生的觀念中,在連鎖零售領(lǐng)域,大規(guī)模的擴(kuò)張必須以高度的標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ),“只有一家店能賺錢,10家、100家店才有希望賺錢”。從2019年7月,同城酒庫已經(jīng)基本完成了標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),邁入第三階段的發(fā)展。
據(jù)宮全生介紹,同城酒庫第三階段將繼續(xù)圍繞“重經(jīng)營輕模式”的思路,完善山西布局,以及增加省外開店目標(biāo),擴(kuò)大品牌和市場(chǎng)投入,“以區(qū)域市場(chǎng)出發(fā),高密度推進(jìn),不盈利就不開”。
以此為基礎(chǔ),同城酒庫也將繼續(xù)尋找符合資質(zhì)的加盟商。據(jù)了解,同城酒庫采取“托管式”加盟模式,加盟商只需提供資金,無須親自運(yùn)營,甚至“不鼓勵(lì)到店”,但要求加盟商承擔(dān)門店銷售任務(wù),最低不少于經(jīng)營任務(wù)的20%,對(duì)于加盟商的資源整合運(yùn)營能力要求頗高。
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“僅靠模式不OK的”
在采訪的過程中,這是宮全生說的最多的一句話。
在他看來,“新零售”僅僅是一個(gè)概念,從20年前的大賣場(chǎng),到便利店,再到如今的“新零售”概念店,零售業(yè)態(tài)隨著科技的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步,一直在呈現(xiàn)不同的形態(tài)。
“新零售或者新連鎖,其實(shí)就是一個(gè)新賽道,只不過在這個(gè)賽道里,經(jīng)營結(jié)果的差距都比較大”,宮全生認(rèn)為,零售行業(yè)在中國市場(chǎng)經(jīng)歷了40年的發(fā)展,已經(jīng)是一個(gè)挺成熟的板塊,很多的零售企業(yè),在市場(chǎng)上迭代成長,最終的結(jié)局卻是千差萬別,“沃爾瑪依舊是全球老大、許多品牌卻把自己做到退市”,歸根結(jié)底并不是模式的問題,而是秉持的經(jīng)營思想和策略的差異。
“1919、酒便利,和資本打通對(duì)接,走出區(qū)域的時(shí)候,我們也在思考這個(gè)事情是可以落地的,但應(yīng)該怎么做?”宮全生透露,“我們分析了很多案例,去做研究,才發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的零售企業(yè),能成功的本質(zhì)是成本控制的好、效率高,服務(wù)比較細(xì)膩,關(guān)鍵是單店的盈利性很強(qiáng)”,“漸漸地就會(huì)看到,不能全靠模式,模式不足以支撐健康可持續(xù)的項(xiàng)目,只有把基本的東西做健康了才行”。
到目前為止,同城酒庫還在進(jìn)一步細(xì)化“基礎(chǔ)的東西”,控費(fèi)用、降成本,做體驗(yàn)?!敖^大部分的生意,凈利潤都在10個(gè)點(diǎn)以內(nèi),在這種情況下,要想實(shí)現(xiàn)利潤翻倍增長。銷量翻一倍往往很難,但想成本往下控制10個(gè)點(diǎn),完全具備可操作性,所以成本控制是一個(gè)零售企業(yè)的核心競(jìng)爭力之一”,宮全生指出。
“同城酒庫并不覺得自己做得有多好,這個(gè)市場(chǎng)太陳舊太落后,別的行業(yè)都已經(jīng)在要求物美價(jià)廉服務(wù)好,酒行業(yè)還在辨別真假,這是時(shí)代的需求,同城酒庫不做,也有別的酒庫會(huì)做”宮全生表示。
在宮全生的規(guī)劃中,2020年底,同城酒庫要做到山西酒水連鎖的第一大品牌,覆蓋200家門店,年?duì)I收超10億元,凈利潤5000萬元以上。
宮全生認(rèn)為,山西酒水市場(chǎng)規(guī)模200億元,在山西省內(nèi)做到20-30億元的規(guī)模,“可以說比較有把握”。再加上周邊陜西、山東、內(nèi)蒙等區(qū)域的逐步擴(kuò)張,一個(gè)健康有序的酒類零售體系未來可期。
另外,在宮全生看來,山西省雖然市場(chǎng)、金融環(huán)境相對(duì)落后,缺少好的高校、人才來源,但總體而言,市場(chǎng)競(jìng)爭沒有那么激烈,各方面的成本偏低,“利弊共存”。
“零售行業(yè)特別細(xì),中國零售百強(qiáng)除去頭部幾家企業(yè)外,絕大部分的年?duì)I收也僅僅數(shù)十億,一個(gè)區(qū)域或幾個(gè)區(qū)域做扎實(shí)以后,完全可以支撐一個(gè)優(yōu)秀的上市零售企業(yè)”,宮全生表示。
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進(jìn)化的“基因”
僅僅5年時(shí)間,從一個(gè)酒圈與電商的“門外漢”,到如今在一個(gè)區(qū)域“龍頭鋸角”,這注定是一段精彩故事。
與宮全生對(duì)話便會(huì)發(fā)現(xiàn),同城酒庫的所有秘密逃不過兩個(gè)字:學(xué)習(xí)。
同城酒庫度過摸索期,靠的就是學(xué)習(xí)?!白鐾蔷茙觳皇桥既?,其實(shí)是對(duì)自己的要求和定位,甚至未來的規(guī)劃都很高遠(yuǎn),想做一些事情?!睂m全生表示,“一開始在快消品行業(yè),一邊做原始積累,一邊不停尋找機(jī)會(huì)點(diǎn),在山西市場(chǎng)考察,挖掘新的模式?!薄拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)每年都要走出山西,跨出幾個(gè)省去觀察零售和非零售行業(yè),甚至一些產(chǎn)品?!?/p>
在同城酒庫的快速成長期,711、沃爾瑪?shù)葞缀醭蔀閷m全生每次都會(huì)談到的企業(yè)。
在宮全生眼里,“十年只做一個(gè)深圳的711”,扎實(shí)做事的心態(tài)值得學(xué)習(xí);
“德克士的物業(yè)備案系統(tǒng)”,有助于避免在選址工作中的糾紛,其單店強(qiáng)勁的盈利能力能快速復(fù)制讓很少的加盟商創(chuàng)造巨大的收益,甚至持續(xù)的經(jīng)濟(jì)化也是宮全生的目標(biāo);
沃爾瑪旗下的上海山姆會(huì)員店,宮全生剛剛再次考察歸來,“供應(yīng)鏈全球打通,選品選的很精,批量式銷售雖然毛利率低,但具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),客單毛利額高……”
此外,在宮全生看來,高管更要學(xué)習(xí)緊跟市場(chǎng)。
同城酒庫有一輛移動(dòng)辦公車,配備有Wi-Fi、電源,專門用來下店考察,每個(gè)月公司高管都要下店,“即便全部問題沒有徹底解決,也要保持和市場(chǎng)打通,前后臺(tái)不能脫節(jié)”;
團(tuán)隊(duì)也要學(xué)習(xí),每一個(gè)部門都要找到北京、上海、深圳,甚至海外對(duì)標(biāo)的零售系統(tǒng),進(jìn)行定點(diǎn)考察學(xué)習(xí);
同城酒庫甚至還建立了“糾錯(cuò)”系統(tǒng),專門針對(duì)新店和問題店,開業(yè)3-6個(gè)月不盈利的、連續(xù)兩個(gè)月業(yè)績目標(biāo)不達(dá)成的都被打成問題店,一一摸排問題,直到解決為止。
“這個(gè)世界瞬息萬變,進(jìn)化論曾經(jīng)提到,能夠生存下來的,既不是最強(qiáng)壯的,也不是最聰明的,而是最能夠適應(yīng)變化的物種。一邊做,一邊跳出來去看市場(chǎng),看異業(yè)”,然后“再思考,融入到自己的思維中,進(jìn)而融匯到同城酒庫的模式中”。
五年來,同城酒庫一直在學(xué)習(xí)。如今“學(xué)習(xí)”已經(jīng)融入了企業(yè)文化,成了同城酒庫的進(jìn)化“基因”,繼續(xù)照亮它未來的前行之路。
正如前文所講,同城酒庫就是一個(gè)“闖入者”。
但它最大的不同,可能并不是模式上的差異,也不只是管理理念上的區(qū)別。最重要的是,從一開始,它便堅(jiān)定地站在了消費(fèi)者的一邊,在此后經(jīng)年的發(fā)展中,每一次或大或小的調(diào)整,都無不關(guān)乎消費(fèi)者不斷變化的需求。而這或許才是同城酒庫成功的真正秘訣所在。
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