視線 | 久旱逢甘雨:家居業(yè)利好不斷,或迎來全面復(fù)蘇
??近日,由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布信息顯示,10月全國建材家居景氣指數(shù)BHI 為98.12,同比下跌71.68點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)10月銷售額為825.07億元,同比下跌42.52%。中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部認(rèn)為,10月多地疫情反復(fù)態(tài)勢(shì)延續(xù),全國建材家居消費(fèi)需求減弱,是全國建材家居市場(chǎng)“銀十”含銀量不足的主因,也導(dǎo)致BHI指數(shù)少見出現(xiàn)下降。
??房地產(chǎn)軟著陸可期,下游家居業(yè)持續(xù)回暖
??但,BHI下降的情況或能于11月發(fā)生反轉(zhuǎn)。日前,地產(chǎn)股走強(qiáng),帶動(dòng)顧家家居、喜臨門等家居板塊集體上漲,原因或與兩則通知有關(guān)。
??11月11日,央行和銀保監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》,內(nèi)容包括穩(wěn)定房地產(chǎn)融資、做好“保交樓”金融服務(wù)、推進(jìn)受困房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)處置等六個(gè)方面共計(jì)16條措施,又被稱為“金融16條”。11月14日,銀保監(jiān)會(huì)、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、人民銀行聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于商業(yè)銀行出具保函置換預(yù)售監(jiān)管資金有關(guān)工作的通知》(下稱《通知》),支持優(yōu)質(zhì)房企可向-商業(yè)銀行申請(qǐng)出具保函置換監(jiān)管額度內(nèi)資金。
??“金融16條”,被看做是自2021年9月底對(duì)房地產(chǎn)政策進(jìn)行邊際調(diào)整以來,力度最大、措施最為具體的市場(chǎng)激勵(lì)政策。有專家分析指出,“金融16條”意義重大,或?qū)⒛軓母旧辖鉀Q民營房企的資金緊張問題。而14日《通知》的發(fā)布和實(shí)施,也是利好房企的政策,或能幫助優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)企業(yè)緩解流動(dòng)性壓力,穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期。隨著系列地產(chǎn)政策陸續(xù)出臺(tái),當(dāng)前地產(chǎn)融資渠道有望打開,地產(chǎn)預(yù)期好轉(zhuǎn),作為房地產(chǎn)下游的家居行業(yè),或許也能迎來回暖預(yù)期。
??此外,BHI的下降,家居消費(fèi)需求在旺季減弱,不僅與此前房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟有關(guān),還受疫情反復(fù)所影響。但11月11日,國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》,進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控措施。隨著防疫政策的調(diào)整,線下消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù),有望帶動(dòng)消費(fèi)信心。
??關(guān)注3條思路,或能把握發(fā)展機(jī)會(huì)
??未來,隨著房地產(chǎn)融資松動(dòng)和防疫政策優(yōu)化,家居消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。家具企業(yè)可從中把握住消費(fèi)布局機(jī)遇,關(guān)注以下三點(diǎn),或能從中找到市場(chǎng)下行中穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展思路:
??1、創(chuàng)新家居消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。適應(yīng)常態(tài)化疫情防控,加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合。比如,多平臺(tái)布局,高頻次曝光,提高轉(zhuǎn)化率,擴(kuò)大客流量;;加碼直播,創(chuàng)新品牌營銷和銷售形式;此外,品類融合趨勢(shì)持續(xù)深入,布局套系化產(chǎn)品也能提高轉(zhuǎn)化率和客單值。
??2、合理分配渠道資源,開拓設(shè)計(jì)師渠道。從近年來的房企暴雷事件中可知,過度依賴房企,一旦出問題很難全身而退。合理分配渠道資源和多元化的渠道布局尤為重要。此外,現(xiàn)在流量分散且高成本的情況下,
??設(shè)計(jì)師渠道逐漸成家居企業(yè)重視的銷售和推廣渠道之一。但如何做好設(shè)計(jì)師渠道,找到增長(zhǎng)的第二曲線?
??這需要企業(yè)結(jié)合品牌本身的特點(diǎn)、原則和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行思考和探索的課題了。
??3、積極順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)。隨著80、90后新一代消費(fèi)者逐漸市場(chǎng)主流客群,不少家具企業(yè)開始走近年輕人,產(chǎn)品上給年輕消費(fèi)者更多的選擇。但值得注意的是,年輕化必須是產(chǎn)品、營銷、渠道等多方面的發(fā)力,攻略當(dāng)下年輕人的心并非易事。
相關(guān)知識(shí)
視線 | 久旱逢甘雨:家居業(yè)利好不斷,或迎來全面復(fù)蘇
家居業(yè)復(fù)蘇,報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)到來?
利好政策出臺(tái),2020年家居業(yè)回暖還有多遠(yuǎn)?
2020新思維:家居業(yè)正迎來4個(gè)改變與重構(gòu)
房地產(chǎn)按下重啟鍵 家居業(yè)盼迎年內(nèi)首個(gè)旺季
家居業(yè)將迎滯后性爆發(fā),“品牌自營+萬師傅”備戰(zhàn)618
疫情下家居業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)
舒適家居快訊|中央一號(hào)文件釋放冷鏈利好,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲(chǔ)冷鏈迎來新機(jī)遇
遠(yuǎn)見·家居新浪潮|就在明天!馬光遠(yuǎn)談家居業(yè)如何乘風(fēng)破浪
真心話兩會(huì)—徐偉:期待地板行業(yè)更多利好消息傳來!
網(wǎng)址: 視線 | 久旱逢甘雨:家居業(yè)利好不斷,或迎來全面復(fù)蘇 http://phxyyxgs.cn/newsview82055.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價(jià)多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4712
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249