家居消費模式迭代：從單品到整家，金牌家居、顧家家居引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

家居消費模式迭代：從單品到整家，金牌家居、顧家家居引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著消費者對家居生活品質(zhì)的提升，家居消費模式正以前所未有的速度從單品購買向一體化整家解決方案轉(zhuǎn)變，這股潮流不僅影響了消費者的購買決策，也促使各大品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足市場的新需求。

就在6月13日，業(yè)內(nèi)知名的金牌廚柜家居科技股份有限公司宣布了一個重要決定：自2024年6月18日起，公司證券簡稱將變更為“金牌家居”。這一舉動被視為公司強(qiáng)化大家居戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵步驟，標(biāo)志著金牌家居正快速邁向多元化和綜合化的家居服務(wù)商行列，以全面體現(xiàn)其"大家居"戰(zhàn)略的核心價值。

2023年，金牌家居實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)總收入達(dá)到了35.46億元人民幣，其中，雖然廚柜業(yè)務(wù)仍是主要收入來源，達(dá)到22.32億元，占比62.95%，但已同比下滑5.55%。然而，新興的衣柜、木門業(yè)務(wù)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，尤其是木門業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了64.97%的顯著增長。

與此同時，顧家家居也正經(jīng)歷著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的巨變。在2023年度業(yè)績說明會上，顧家家居董事長顧江生強(qiáng)調(diào)了家居消費趨勢的改變："伴隨著家居消費趨勢的演變，家居企業(yè)間的競爭已從單一品類擴(kuò)展到全屋定制，軟體和定制行業(yè)的界限正在模糊，競爭愈發(fā)激烈。"

顧家家居已經(jīng)從單一的皮質(zhì)沙發(fā)拓展到了包括布藝沙發(fā)、軟床、床墊等多個領(lǐng)域，并且提出了"一體兩翼雙核發(fā)展"的新戰(zhàn)略，旨在通過軟體品類的創(chuàng)新和一體化整家業(yè)務(wù)的突破，為消費者提供一站式的全屋解決方案。2023年，顧家家居的定制業(yè)務(wù)增長迅速，成為增速最快的產(chǎn)品線。

這種行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)變背后，反映的是市場需求的變遷?，F(xiàn)代消費者在面臨生活節(jié)奏加快、壓力增大的情況下，越來越傾向于選擇一站式的服務(wù)，以解決單品購買分散、風(fēng)格不統(tǒng)一等問題。艾瑞咨詢的報告揭示了一站式服務(wù)已經(jīng)成為主流，整裝模式有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不只是金牌家居和顧家家居，包括歐派、志邦家居、索菲亞在內(nèi)的多家行業(yè)巨頭也都明確表示將全力投入大家居戰(zhàn)略，以滿足消費者對于整家集成的需求。面對市場的變化，企業(yè)必須不斷提升自身的綜合能力，整合產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和供應(yīng)鏈，以提供更加優(yōu)質(zhì)的一體化家居體驗，從而在激烈的競爭中脫穎而出。

總結(jié)來說，家居行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革，從單品銷售向整家定制的過渡，既是消費者需求的自然導(dǎo)向，也是企業(yè)應(yīng)對市場競爭的必然選擇。在這個過程中，誰能提供更好的整家解決方案，誰就能在未來的家居市場占據(jù)有利地位。

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