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源氏木語品牌全面升級,正式開啟“實(shí)木+家居”2.0時代

來源:家居百科 時間:2023年08月18日 10:39

產(chǎn)品更迭、戰(zhàn)略更新,各式升級幾乎每天都在家居行業(yè)上演著。但有一家這樣的家居企業(yè),自成立至今,13年來,始終深耕于其成立的初心,致力于做好實(shí)木家居,為更多人帶來美好生活。近期,源氏木語正式官宣從1.0邁入2.0時代,以嶄新姿態(tài)開啟“實(shí)木+家居”的新時代。

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源氏木語品牌創(chuàng)立于2010年,作為一個集家具及家居用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的家居品牌。在今年7月又有了一個“大動作”——將自身品牌進(jìn)行全面升級,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。早在今年5月,源氏木語在深圳國際家具展以雙展位的超大面積亮相時,就透露出品牌升級的重要動作。隨后7月3日,正式官宣logo VI煥新,7月10號推出了品牌TVC,7月17號官宣宋佳為自然品質(zhì)代言人,7月24號官宣papi醬為睿智生活大使。

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基于品牌自身在站內(nèi)的積累,結(jié)合品牌升級的熱度,7月30日至7月31日聯(lián)合天貓開展超品日活動,將品牌傳播與營銷推廣合二為一。此次源氏木語超品日的各項(xiàng)成績單更是喜人,GMV更是遠(yuǎn)超預(yù)期,銷售額同比日常增長860%,店鋪TOP1實(shí)木床銷量2000+ ,設(shè)計(jì)師直播觀看次數(shù)15萬+,觀看人數(shù)10萬+。

雖然此次品牌升級的動作不少,但源氏木語自2010年成立起,就以實(shí)木為基點(diǎn),針對家庭用戶的各種需求特點(diǎn),提供純實(shí)木產(chǎn)品與全場景解決方案。品牌聚焦實(shí)木家具賽道,以提供高品質(zhì)的實(shí)木產(chǎn)品和服務(wù),專注讓人人都能創(chuàng)造出自己觸手可及的美好生活。

張群峰,源氏木語創(chuàng)始人,回顧了該品牌的歷史。2005年,開始創(chuàng)業(yè),做沙發(fā)生意。2009年10月,和張曄一起開始從事實(shí)木家具的生產(chǎn),同時開設(shè)了一家家具淘寶店。一年后的2010年8月,在上海成立了上海朵藝家具有限公司。2013年,注冊了“源氏木語”商標(biāo)。2015年,開始在上海、北京、南京、杭州等城市開設(shè)實(shí)體店,并于2016年首次亮相上海世博家具展,且同年入選天貓名品百億商家。2017年,參加上海虹橋家具展,并成為阿里巴巴的戰(zhàn)略級合作伙伴。2019年,源氏木語的線下體驗(yàn)館增至33家。2020年5月,成立萬木生源公司,并開始集團(tuán)化運(yùn)營。到2020年,實(shí)體門店增長至80多家,同年參與上海浦東家具展。2021年,全國門店超過100家,加速了布局進(jìn)程。預(yù)計(jì)到2023年,實(shí)體店數(shù)量將增長至600家。2023年7月,源氏木語進(jìn)行了品牌升級,宣布進(jìn)入2.0階段。同時發(fā)布了新的品牌logo和TVC。此外,源氏木語還宣布了新的品牌代言人和大使,分別是宋佳和papi醬。

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在此次源氏木語的品牌升級過程,重點(diǎn)傳遞實(shí)用價值和情緒價值。新的品牌形象采用兩種綠色深淺搭配,呈現(xiàn)品牌“木”的氣質(zhì)和包容性。新logo結(jié)合木制特色的榫卯結(jié)構(gòu)元素和設(shè)計(jì)感,向新興消費(fèi)群體傳遞傳統(tǒng)木文化之美,并加入“實(shí)木家居”字樣,加強(qiáng)品牌形象傳達(dá)。為進(jìn)一步觸達(dá)更多用戶、提升品牌知名度,源氏木語還正式官宣了自然品質(zhì)代言人宋佳。宋佳的居家生活VLOG展示了木系元素的舒適居家環(huán)境,表達(dá)了“有木,有更自然的活法”的生活態(tài)度,與源氏木語一直以來的服務(wù)理念高度契合。

創(chuàng)始人張曄表示,源氏木語起步于線上銷售,現(xiàn)有渠道【天貓、京東、抖音、唯品會、拼多多為主】,擁有超過1500萬+粉絲,近年大力擴(kuò)展渠道,線下已擁有500+門店【覆蓋全國各級城市】,為全國近千萬家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。并且已連續(xù)10多年領(lǐng)跑純實(shí)木家具類目第一,產(chǎn)品規(guī)模、體量、復(fù)購率是穩(wěn)居前列。

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此外,張曄強(qiáng)調(diào),這場沉積了13年的升級,并不是常規(guī)意義的顛覆,是把過去十幾年我們認(rèn)為重要的,堅(jiān)持做的、對的事情做一個整理、總結(jié)、沉淀,要把它進(jìn)一步明確下來,然后作為我們對內(nèi)做工作的指導(dǎo),以及對外和消費(fèi)者溝通的橋梁。眾所周知,在家居行業(yè)中純實(shí)木具有天然、健康、環(huán)保的特性,并具有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能,因此成為了消費(fèi)者的優(yōu)選材料。隨著人們對家居空間的關(guān)注度不斷提高,以及消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的更高需求,家裝風(fēng)格和產(chǎn)品品質(zhì)的要求也變得更加嚴(yán)格。在這種背景下,源氏木語在深耕實(shí)木領(lǐng)域十幾年后,于3年前開始嘗試“實(shí)木+家居”的方向。在品牌升級之際,源氏木語正式宣布從“實(shí)木”邁向“實(shí)木+家居”,以滿足消費(fèi)者對家居生活的高品質(zhì)追求。木適萬物,讓人人都能擁有美好的生活。木頭適應(yīng)萬物,帶來千變?nèi)f化的美。源氏木語一開始就選擇以100%的純實(shí)木產(chǎn)品為主打產(chǎn)品,通過建立價格與渠道上優(yōu)勢,以高品質(zhì)、高性價比贏得中國大眾消費(fèi)者的喜愛。木之所及,皆美好。目前源氏木語已擁有2500+在售單品,分為20+個系列,產(chǎn)品風(fēng)格包括原木、奶油、輕奢、北歐簡約、意式極簡、侘寂風(fēng)等多元風(fēng)格,并且能夠保持每年近三分之一的產(chǎn)品更新迭代率。引領(lǐng)諸多家庭走向了更健康、環(huán)保、綠色的家居新生活。源氏木語期待以“實(shí)木+家居”,讓人人都能享受觸手可及的美好。未來,源氏木語在延續(xù)品牌核心資產(chǎn)“實(shí)木”基礎(chǔ)上,會繼續(xù)進(jìn)行外延與深化,也將會推出部分非木類產(chǎn)品出,以便滿足更多消費(fèi)者的需求。將實(shí)木材質(zhì)的運(yùn)用邊界拓展至更為廣闊的空間之中,持續(xù)發(fā)展實(shí)木的實(shí)用價值和美觀價值,讓更多人發(fā)現(xiàn)實(shí)木的美,享受到實(shí)木的品質(zhì)。

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此外,源氏木語對于未來的計(jì)劃堅(jiān)定且清晰。張曄還表示,在未來3-5年內(nèi)源氏木語將聚焦于產(chǎn)品的擴(kuò)展和提升,強(qiáng)化以實(shí)木為核心的產(chǎn)品線,持續(xù)拓寬產(chǎn)品品類,擴(kuò)大產(chǎn)品布局,推動多元化發(fā)展,并持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。不僅如此,他們還將加大在終端服務(wù)、物流配送和送裝服務(wù)方面的投入。并將構(gòu)建全國性的大件家具送裝網(wǎng)絡(luò),建成全國最大的自有家具送裝隊(duì)伍,優(yōu)化送裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),以便讓更多人享受到實(shí)惠且優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家居產(chǎn)品。源氏木語的使命是將實(shí)木的魅力不斷傳承并發(fā)揮到極致。正如源氏木語的slogan“木之所及 皆美好”,這表達(dá)了源氏木語對實(shí)木之美的執(zhí)著追求。面對未來,源氏木語也期待能夠成為中國大眾首選的家具品牌,并具有長期可持續(xù)發(fā)展的生命力。目標(biāo)明確、節(jié)奏清晰、步履堅(jiān)定,泛家居行業(yè)的實(shí)木家居領(lǐng)域或許正迎來屬于源氏木語的新時代。

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