戰(zhàn)略升級(jí)起航 源氏木語闊步“實(shí)木+家居”的星辰大海

??近日，實(shí)木家居品牌源氏木語官宣品牌升級(jí)，動(dòng)作不斷：logo、VI、TVC全面煥新，并官宣宋佳為自然品質(zhì)代言人，官宣papi醬為睿智生活大使。

??2010年誕生魔都上海的源氏木語，在經(jīng)過13年的沉淀后，正式啟動(dòng)2.0解決方案，開啟品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)，不僅對(duì)品牌形象、產(chǎn)品系列、市場(chǎng)戰(zhàn)略等多個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)，也將“木之所及 皆美好”作為品牌slogan，明確品牌“實(shí)木+家居”的發(fā)展方向，以“木”為核心，加深源氏木語品牌優(yōu)勢(shì)和差異化印象，繼續(xù)詮釋實(shí)木的豐富可行性，讓人們看到的不僅是木頭，更是一種觸手可及的美好生活。

??13年沉淀再出發(fā)

??源氏木語開啟2.0“實(shí)木+家居”時(shí)代

??十多年前，國(guó)內(nèi)的電商行業(yè)高速發(fā)展，依托線上電商起家的品牌如恒河沙數(shù)，數(shù)不勝數(shù)，但家具領(lǐng)域的企業(yè)卻鳳毛麟角。對(duì)于初入江湖的源氏木語而言，她可能也沒有想到，生在網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)卻不拘于網(wǎng)絡(luò)的她，僅在短短的數(shù)年內(nèi)崛起，以線上電商+新零售的多元化渠道策略，快速穩(wěn)步擴(kuò)張。截至目前，線下門店遍布全國(guó)30省，190座城市，數(shù)量突破500家。

??當(dāng)品牌發(fā)展車輪來到今天，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈?；赝放埔龊卯a(chǎn)品的初心，啟動(dòng)2.0解決方案，正式從實(shí)木邁向“實(shí)木+家居”的發(fā)展新階段。

??品牌形象上，新logo融入“實(shí)木家居”字樣，將源氏木語更清晰的品牌形象呈現(xiàn)給用戶；字體形態(tài)上也采用更加簡(jiǎn)練的直線、曲線相結(jié)合，凸顯“直是詮釋木的堅(jiān)固，曲是呈現(xiàn)木的溫和”；品牌色則選用深淺兩種綠色搭配，呈現(xiàn)出源氏木語“木”的氣質(zhì)，也突出“木”的包容性。源氏木語品牌LOGO煥新，不僅給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著源氏木語品牌想要傳遞的更深理念，即“木之所及 皆美好”。

??視覺升級(jí)只是其一，最新公布的TVC，又展現(xiàn)了源氏木語煥新升級(jí)的另一面。其中反復(fù)出現(xiàn)的“有木有”系列對(duì)話，通過場(chǎng)景式的演繹，闡述了源氏木語的實(shí)木觀、產(chǎn)品觀、設(shè)計(jì)觀和價(jià)值觀，同時(shí)，也借#木有用的生活哲學(xué)#話題引觀者互動(dòng)參與，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

??隨后，源氏木語官宣宋佳為品牌自然品質(zhì)代言人，繼續(xù)深化“木適萬物”、“自然品質(zhì)生活”、“治愈松弛”、“高性價(jià)比”等品牌標(biāo)簽。源氏木語表示，此次牽手宋佳成為源氏木語自然品質(zhì)代言人，其主要原因是她身上的特質(zhì)與源氏木語一直以來帶給消費(fèi)者的感受十分契合，自然松馳、品質(zhì)保證、經(jīng)得起歲月的洗禮和時(shí)間的考驗(yàn)。

??戰(zhàn)略升級(jí)駛?cè)胄潞降?/strong>

??牽手papi醬探索更多可能

??源氏木語自誕生之初，就堅(jiān)持100%純實(shí)木制造，著重關(guān)注消費(fèi)者的口碑及需求痛點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品，提升服務(wù)。一方面通過業(yè)務(wù)梳理，確立全渠道、多品類運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略布局，滿足大眾置家的多樣化需求；另一方面，遵循天然、倡導(dǎo)自然，秉承環(huán)保健康可持續(xù)的發(fā)展理念，堅(jiān)持走100%純實(shí)木路線，在洞察消費(fèi)潮流的同時(shí)，用品質(zhì)贏市場(chǎng)，形成廣泛的認(rèn)可度和影響力，讓企業(yè)富有生命力，蓬勃發(fā)展。

??此次經(jīng)過13年沉淀的戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)始人張曄表示，不是改弦易張，也不是在尋求改變和突破，而是對(duì)過去的梳理與總結(jié)，將對(duì)的事情進(jìn)一步明確，作為以后對(duì)內(nèi)工作的指導(dǎo)，以及對(duì)外與消費(fèi)者溝通的橋梁。

??以簽約宋佳為例。除通過宋佳代言提高品牌知名度以外，源氏木語還將基于品牌自身在站內(nèi)的積累，開展一系列線上線下活動(dòng)，全渠道、多場(chǎng)景地為消費(fèi)者帶來極具性價(jià)比的自然品質(zhì)生活。

??線上，將聯(lián)合天貓開啟超品日活動(dòng)，推出明星同款家具和黑標(biāo)系列產(chǎn)品，并邀請(qǐng)?zhí)韵导已b“最i受歡迎設(shè)計(jì)師”楊明宇到品牌直播間與消費(fèi)者互動(dòng)；線下，將開啟一場(chǎng)“有木，有更自然的生活”的主題療愈之旅，吸引消費(fèi)者到門店打卡，屆時(shí)還有禮品相贈(zèng)。

??另一方面，源氏木語還簽約papi醬成為源氏木語睿智生活大使。據(jù)源氏木語相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，牽手papi醬的原因主要源于其對(duì)年輕群體的睿智洞察以及敢于真實(shí)的生活態(tài)度。

??papi醬真誠(chéng)、真實(shí)、睿智，對(duì)年輕群體有深入的洞察且善于表達(dá)，能在平凡生活中汲取智慧，松弛幽默有魅力；而源氏木語也是對(duì)消費(fèi)群體有深度洞察的品牌，一直以來堅(jiān)持以人為本的理念，讓每一件產(chǎn)品都能符合消費(fèi)者的理性價(jià)值和情緒價(jià)值。

??同時(shí)，papi醬活出真實(shí)感、表里如一的生活態(tài)度，也與源氏木語品牌調(diào)性相符。浸潤(rùn)行業(yè)13年，源氏木語專注打造100%純實(shí)木家具，不采用任何形式的人造板和貼皮板，始終做到表里如一，有自然有品質(zhì)。而且，面對(duì)消費(fèi)者，源氏木語的態(tài)度也十分真誠(chéng)，致力于為消費(fèi)者帶去更環(huán)保健康的家居環(huán)境，希望能讓美好生活人人可及。

??源氏木語表示，簽約papi醬，也是希望能進(jìn)一步與消費(fèi)者建立溝通、拉近距離，借由papi醬的流量和知名度，讓更多人了解源氏木語，為更多消費(fèi)者提供價(jià)值。

??“行萬里者，不中道而輟足。”2023年是源氏木語品牌全新升級(jí)的重要一年，品牌的升級(jí)并不意味著結(jié)束，而是代表著源氏木語將駛?cè)胄潞降?，奔赴品牌新發(fā)展的星辰大海。

??作為實(shí)木家居的代表品牌，正值少壯的源氏木語正在向前奔跑。心有所向，行有所達(dá)。不妨期待，她如何將一個(gè)個(gè)“不可能”變成“可能”，如何把一個(gè)個(gè)美好愿景變成現(xiàn)實(shí)。

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